B2B企业品牌的新媒体传播策略研究(DOC 41页)
所属分类:品牌管理
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点击下载第一章绪论.....1
1.1研究背景及意义.....1
1.1.1研究背景.....1
1.1.2研究意义.....1
1.2国内外研究综述.....2
1.2.1国外研究综述.....2
1.2.2国内研究综述.....3
1.3SND公司简介.....4
1.4相关基础概念及理论.....4
1.4.1B2B企业理论概述.....4
1.4.2新媒体理论综述.....5
1.4.3品牌形象理论概述.....7
1.5研究内容及方法.....8
1.5.1研究内容.....8
1.5.2研究方法.....8
1.6研究思路及创新点.....9
1.6.1研究思路.....9
1.6.2创新点.....9
第二章SND公司与思科公司使用新媒体传播对比分析.....9
2.1SND公司品牌营销手段.....9
2.1.1参加行业展会.....9
2.1.2举办专题研讨会.....9
2.1.3设立企业官网.....10
2.1.4广告投放.....10
2.1.5传统直销和渠道营销.....10
2.1.6重点客户合作发展.....10
2.2行业分析.....11
2.2.1政治环境分析.....11
2.2.2经济环境分析.....11
2.2.3技术环境分析.....11
2.2.4产业环境分析.....12
2.2.5市场环境分析.....14
2.3SND公司与思科公司新媒体推广策略对比.....14
2.3.1对新媒体的认知存在差距.....14
2.3.2在新媒体传播实施层面存在差距.....15
2.4SND公司新媒体传播存在的问题.....17
第三章SND公司新媒体传播策略.....19
3.1SND公司新媒体传播可行性分析.....19
3.2SND公司新媒体传播策略分析.....19
3.2.1制定清晰的传播目标.....19
3.2.2准确定位受众人群.....20
3.2.3组建专业的传播团队.....21
3.2.4选择多元化传播渠道.....21
3.2.5组织有效的传播内容.....22
3.2.6建立长期的评估监测系统.....24
第四章SND公司品牌建设对策.....24
4.1SND公司品牌规划力提升建议.....24
4.1.1促进SND公司品牌意识觉醒.....24
4.1.2落实SND公司品牌战略规划.....25
4.1.3加强SND公司品牌组织建设.....25
4.2SND公司品牌执行力提升建议.....25
4.2.1运用有效的品牌传播方式.....25
4.2.2打造具备竞争力的企业产品.....26
4.2.3提高市场相关信息的洞察.....27
4.3SND公司品牌跟踪管理能力提升建议.....27
4.3.1不断提高产品质量和技术创新.....27
4.3.2重视品牌建设的管理保护.....27
4.3.3重视品牌建设的危机管理.....28
第五章 结论与建议.....29
5.1结论.....29
5.2建议.....29
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