某品牌建设及沟通策略研究课程(PDF 54页)
所属分类:战略管理
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点击下载摘要⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..1
Abstract..2
l导论⋯⋯⋯:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..3
1.1问题的提出⋯⋯⋯⋯⋯.3
1.1.1 CBA联赛简介⋯⋯4
1.1.2 CBA联赛的发展⋯4
1.1.3 CBA联赛发展面临的主要问题⋯⋯⋯⋯⋯7
1.1.4研究目的和意义⋯7
1.1.5本文的研究思路及框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯8
1.2相关理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯一8
1.2.1品牌资产理论⋯⋯⋯8
1.2.2整合营销沟通理论9
1.3本文的研究方法⋯⋯⋯lO
1.3.1文献资料法⋯⋯.10
1.3.2实地研究法⋯⋯.1l
1.3.3案例研究法⋯⋯.1l
2篮球运动的发展及其管理模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.12
2.1篮球运动起源与演进⋯12
2.2我国篮球运动渊源⋯⋯12
2.3奥运会篮球发展史⋯⋯13
2.4 NBA管理模式⋯⋯⋯⋯14
2.4.1 NBA资产公司⋯⋯16
2.4.2 NBA娱乐公司⋯.1 7
2.4.3 NBA电视与新媒体公司⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.1 7
2.4.4 WNBA总部⋯⋯.17
2.4.5 NBA董事会⋯⋯..1 7
2.4.6 NBA赛制及组织结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.1 8
3 CBA品牌建设及其面临的主要问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.19
3.1 CBA的诞生及其发展⋯19
3.1.1 CBA诞生的背景.19
3.1.2 CBA的发展阶段。20
3.2 CBA及其品牌内涵⋯⋯23
3.2.1 CBA品牌描述⋯.23
3.2.2 CBA品牌承诺⋯.23
3.3 CBA品牌的沟通策略⋯24
3.3.1 CBA视觉形象识别系统⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。24
3.3.2 CBA的品牌主张及其传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯一25
3.3.3目前CBA品牌推广的一些策略和做法⋯25
3.4 CBA品牌建设存在的若干问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯26
4 CBA品牌定位策略,塑造CBA品牌形象⋯⋯⋯⋯⋯28
4.1 CBA的产品定位⋯⋯⋯28
4.1.1要考虑到产品本身的特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯.28
4.1.2要考虑到CBA的资源条件⋯⋯⋯⋯⋯⋯28
4.1.3要考虑竞争者的定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.28
4。2 CBA的情感定位⋯⋯⋯29
4.3 CBA品牌形象重塑⋯⋯30
4.3.1 CBA品牌接触点.30
4.3.2重塑CBA的品牌形象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯32
4.3.3 CBA品牌形象管理的关键:内部营销⋯.33
4.4 CBA的品牌个性(勇敢、企业管理、活力、时尚)建设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯34
5 CBA品牌的整合传播策略⋯.37
5.1 CBA品牌的赞助策略⋯37
5.1.1 CBA广告种类及形式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.37
5.1.2 CBA赞助商分类..37
5.1.3 CBA电视转播合作机构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..37
5.1.4 CBA赞助商权益的保护⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..37
5.1.5 CBA俱乐部及球队名称⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.38
5.2 CBA的公共关系策略⋯38
5.2.1 CBA的公共宣传..38
5.2.2 CBA公关危机的处理流程和指导意见⋯.40
5.3 CBA品牌推广活动⋯⋯41
5.3.1 CBA赛场播报类.41
5.3.2 CBA表演和互动类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.4l
5.3.3 CBA推广活动⋯..4l
II
062025313 毛水强CBA品牌建设及J£沟通策略硼f究
5.3.4 CBA球迷服务工作⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.42
5.3.5印刷CBA宣传品42
5.4 CBA品牌社区建设⋯⋯42
5.4.1 CBA全明星赛⋯⋯43
5.4.2 CBA—KBL全明星赛⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.44
5.4.3 CBA社会公益化主体活动⋯⋯⋯⋯⋯⋯.44
5.5 CBA官方网站建设⋯⋯47
6结论与建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一48
6.1结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯48
6.2建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯48
参考文献50
致i射.5 l
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