同质化背景下的上海社区购物中心品牌战略研究(PDF 59页)
所属分类:战略管理
文件大小:489 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载(1) 品牌调研
(1) 提高品牌的忠诚度
(1)品牌定位不明确
(1)消费者对购物中心交通的便利性的要求逐步提升
(2) 制定品牌设计计划
(2) 社区购物中心品牌价值内涵的情感层面
(2) 防止品牌老化
(2)提供的商品和服务雷同
(2)消费者对“物有所值”的考虑超过“全面低价”
(2)资源的非专属化和商品种类不够丰富
(3) 品牌预警系统
(3) 社区购物中心品牌价值外延
(3)供应商的讨价还价能力增强
(3)品牌定位与设计
(3)消费者更倾向于规模大、种类丰富、能够满足“一站式”购物需要的购物中心
(3)环境设计、布局的相似
(3)超速扩张导致了企业“先做大后做强”的思想
(4) 品牌推广
(4)上海市场诱惑巨大
(4)定价策略的相似
(4)现代舒适的购物环境也逐步成为影响消费者选择的重要因素
(4)顾客讨价还价能力增强
(5) 品牌效果评估
(5)替代威胁增大
(5)营销手段的类似
2)人格特征
2)品牌形象调研
2)社区购物中心功能利益
2)营销的创新
2)资料库营销
3 stores
3)商圈研究调查
3. 美国的立法经验11
3.1 社区购物中心品牌的含义
3.2 社区型购物中心品牌分析
3.2.1 优胜品牌(Winning Brands) 模型
3.2.2 社区型购物中心品牌驱动因素分析
3.3 打造社区型购物中心品牌的意义
3.3.1 树立零售企业形象
3.3.2信息浓缩
3.3.3 品质保证
3.3.4 附加价值
3.4 创造企业蓝海——社区购物中心品牌打造的建议
3.4.1 建立社区购物中心品牌价值的架构
3.4.2 社区购物中心品牌打造步骤
3.4.3 社区购物中心品牌的长期运作和创新
4.1 社区购物中心建设的客观因素
4.1.1 经济、人口环境要求
4.1.2 设施环境要求
4.1.3 政策环境要求
4.2 政策引导与规划控制建议
4.2.1 完善商业网点规划,建立有效法律保障
4.2.1强化城市设计规划,注重合理的商业配比和设施配套
4.3 进一步研究设想
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告