某商业项目阶段工作汇报(PPT 188页)
所属分类:项目管理
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点击下载1、在项目核心传播价值没有确定之前,所有的传播思考,都只是方向的探讨。
2、对于地产项目推广,我们认为最核心的三大传播要素分别是:项目案名、属性定位、广告语。
3、项目案名是身份标签,项目的定位是身份属性,项目广告语是利益承诺,三者决定整个项目的推广战略。
4、如果将三者转述成营销语言,它们分别对应的应该是我是谁?我怎么样?你购买我的动机是什么?
5、项目案名、属性定位、广告语,是推广上的战略问题,他们决定整个项目的推广方向?
6、而阶段执行与渠道组合,则是推广上的战术问题,二者决定整个项目怎么说?
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