心智时代的企业战略(PDF 46页)

一个产品进入市场并不意味进入心智。因此从心智角度看，中国市场仍有大量的抢占定位机
一个企业率先占领这个心智地盘，将是一个很大的市场。再例如，浙江生产打火机的企业有
一个准确的答案。长期来看我觉得上海是全世界最重要的城市，比纽约、伦敦，甚至任何其
一个品类，也可能不是。另外一个问题，这个品类的名称是什么？品牌是品类的一个代表，
一个困境，一家日本公司请一个英国人做CEO 管理，你就该知道他们有了大麻烦。
一个国家只有依靠在全球市场上创建强大的品牌才能强大起来。再来看看世界上生活水准最
一个字眼，“浓”，就占了市场份额的27%，而Ragu 则从51%的市场份额下降到37%。这就
一个美国市场最大的调味品品牌 Ragu，做了很多产品线，拥有六大种商品。但是市场
一倍的罐装16-oz，现在已经成为继红牛之后的第二大品牌。于是又有很多公司来抄袭
一夜之间过时。举一个形象的例子，入世之前中国企业的营销和战略，犹如在一个小城镇中
一天，黄浦江畔我们现在看到的那无数广告牌中有一半会变成中国品牌。所以，我的问题
一方面，中国也不可能长期通过对汇率的控制来寻求经济的增长。因此，目前制造企业出现
一样，这些中国企业普遍利润率很低，张瑞敏先生说海尔的利润薄得象刀片。我们从拥有海
一直以来，品牌专家们一直在宣扬品牌如何重要，打造品牌就是要提高知名度、美誉度，
一般我们什么都不愿意舍弃，但是舍弃会带来好处，这种好处就是聚焦，我们要想抓住这些
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