某海湾项目传播思路沟通讲义(PPT 153页)

品牌要素分析
品牌建构原则
创作思考
三亚财富海湾项目传播思路沟通
Part2:品牌建构
A.在产品上寻找机会
小结
B.在财富品牌上寻找机会
从一个关键词入手：
关于财富
炫耀型消费主导的消费模式
财富公馆与财富海湾——为同一阶层打造的两类产品
财富地产——构建中国最顶级的财富生活圈
C.在客群需求上寻找机会
品牌形象建构原则
对于项目的直观判断：
国王的行宫VS平民的度假屋
中国古代的帝王行宫——阿房宫
康乾行宫——承德避暑山庄
享誉世界的皇族行宫——枫丹白露
英国布莱顿皇家行宫（RoyalPavilion）
交通部疗养院3号楼
政商一体，财富与话语权的紧密结合
兼具权贵感与奢华感的海岸行宫
 现有案名：
案名思考：
释义：
奢华地标：澳门美高梅金殿
Part3：推广思路
A.项目推广总体原则
【故事一】
—新闻话题—
“奇珍异兽”计划——项目订购专署吉祥物
“豪车车队”计划——礼宾专用车队
【故事四】
【系列二】
—传播示意—
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