产品策略培训教材(PPT 44页)

第十章  产品策略
第一节  市场营销中的整体产品概念
二、整体产品五个层次
核心产品
形式产品
大隆鞋机的售后服务：延伸产品
期望产品
电视机上网：潜在产品
三、整体产品模型的营销意义
课堂讨论
四、消费品的分类
4、购买行为和营销特点比较
总结
五、市场产品计划
第三节  产品生命周期
课堂思考：下列产品目前处于PLC哪个阶段？
二、产品生命周期特点和策略
2、投入期策略
（1）价格和促销策略的决定条件
雷诺“原子笔”的定价
（2）投入期的其他策略
2、成长期特点
液晶彩电进入成长期
成长期的策略——扩张性与渗透性
3、成熟期特点
成熟期策略：进攻性
香港：月饼创新
4、衰退期的营销策略
第五节   品牌策略
二、品牌的内涵
三、品牌与商标
四、品牌的作用
三、 品牌命名和标志设计原则
1、简单醒目，易读易记
2、新颖别致、富于联想
3、符合风俗，乐于接受
四、品牌组合策略
（2）统一品牌特点
2、个别品牌（多品牌策略）
宝洁的个别品牌
（2）个别品牌特点
3、类别品牌
4、复合品牌
课后讨论
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