某电器品牌战略方案(PPT 33页)

A.科龙电器实施多品牌战略既有必要性也有可行性3
B.多品牌战略应采用以科龙、容声为主的“2+X”模式11
C.尽快引入容声空调是真正实施多品牌战略的重要一步16
D.科龙应成为科龙电器的“高档品牌”，容声为“大众品牌”，分别以“技术创新先锋”和24
“优质实用”作为对客户的核心价值D.1.空调市场的品牌定位组合34
D.2.冰箱市场的品牌定位组合40
E.科龙电器应从技术、质量、价格、服务、渠道、宣传、组织各个方面区分两个主导47
品牌，加大其目标市场的针对性
F.从现有模式到“2+X”的过渡应该快捷、平稳59
G.品牌发展必须有相应组织机构、流程和投入作保障
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