某时代倾城项目传播策略课件(PPT 93页)
所属分类:战略管理
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区域发展:有前景,未可及,资源皆共享。
竞争态势:近忧远虑,内争外患
建筑规划:有风格,但无特色
内配设施:全方位,但不独特
户型产品:有赠送,高精装,却无不同
共识——
品牌主张上寻求突破:
然而,“艺术”一平方多少钱?
第二章:市场之势
长沙人的生活特色:
娱乐之都,快乐之都——长沙
艺术根基——在民间
物理居住需求日益满足之后,必然走向精神需求
“艺术生活社区”的概念正在流行
长沙“艺术类”社区小试牛刀
艺术即将流行,时效并无体现
本案要解决的“核心问题”:
九易观点:
“艺术”的撬动点,项目的灵魂:
营销关键:
有美术馆的社区能给你生活带来怎样的改变?
项目SLOGN:
传播思路:
以“时代美术馆”为中心,打造集参观、展示、交流于一体的艺术交流生活平台
1、时代美术馆
2、临湖休闲文化走廊
临湖文化休闲走廊(经营举例)
3、滨水艺术广场
4、小剧场
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