广告调研内容与方法讲义(PPT 60页)

项目二广告调研内容与方法
学习任务2.1广告调研的目的和内容
成果展示与分析-----蒙牛的广告调研
三、广告调研结果
3.蒙牛广告效果研读
2.1.1广告调研的含义
2.1.2广告调研的目的
同步案例2-1广告调研，抓住细节
2.1.3广告调研的要求
2.1.4广告调研的内容
1.企业经营情况调查
2．产品调查
同步案例2-2英特尔：给电脑一颗奔腾的芯(视频)
3.市场调查
4.消费者调查
3.购买决策。
小结
学习任务2.2主要调研方法
2.2.1观察法
2.2.2抽样调查法
2.2.3典型调查法
2.2.4访谈法
1.面谈调查
面谈调查的优缺点
2.2.5问卷调查法
问卷设计调查方法
2.广告调研的问卷设计应注意事项
P55同步案例养生堂维生素E
学习任务2.3撰写广告调研报告
百威啤酒简介
百威啤酒广告效果调查报告
A啤酒行业分析
B．户外媒体使用行为研究
广告的传播幅度形态—CSP
D．百威啤酒广告效果研究／及目标分析
F．百威啤酒广告效果评估结论
2.3.1广告调研的程序
4.整理分析资料
调查报告的格式
3.概述
2.3.3撰写广告调研报告的注意事项
作业布置撰写XX产品的消费者问卷调查
..............................

上一篇：划线培训讲义(PPT 49页)

下一篇：管理环境与组织文化概述(PPT 48页)

计算机教学实验中心项目申报书(DOC 33页)

项目管理检查考核办法(doc 4页)

惠普-中外运数据中心建设项目投标介绍(ppt 11页)

商务网站项目策划书(doc 19页)

保利百合项目竞标报告讲解版(PPT 120页)

某大型混合项目策划报告书(doc 30页)