消费者市场与组织市场购买行为分析课程(PPT 31页)
所属分类:组织设计
文件大小:802 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载3.1消费者市场与购买行为分析
消费者市场的特点
消费者人数众多,分布广;
需求差异性大;
一次性购买数量少,购买频率高;
感性购买的特点较强;
需求弹性较大。
文化
社会
个人
心理
亚文化
拉美人
黑人
亚洲人
老年人
社会阶层
群体
参照群体
意见带头人
家庭
孩子对家庭购买决策的影响
角色与地位
年龄与生命周期阶段
职业
经济状况
生活方式
活动、兴趣、意见(AIO)
个性及自我观念
动机
弗洛伊德的动机理论
马斯洛的动机理论
感知
选择性注意
选择性曲解
选择性记忆
学习
动机、刺激、诱因和强化
信念与态度
更复杂的购买决策
大量的资金
复杂的技术
准确的效益评估
人际关系
更加正式
买卖双方相互依存
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告