传播策略与转换创意课件(PPT 62页)

行销即传播，传播即行销
可控与不可控的传播形式
行销传播必须发展的两个策略
广告影响消费者购买行为的过程
所有广告策略无外乎在归纳
谈过恋爱吗？
沟通是一个非常精密的过程
消费者导向的思考与表现方式
策略的形成
创意策略
何谓策略思考？
形成策略前的思考
结论
行销SWOT分析
广告任务
例：克服消费者对XX口味不好的偏见
目标对象：形成所有策略层面的关键
目标对象的区隔
消费者和我们品牌之间的关系
提炼利益点的准备工作
了解消费者的基本人性
品牌利益点描述&竞品利益点描述
具竞争力的消费者利益点
例：Lipton红茶利益点
如何写策略？
准备
撰写
大多数成功广告的秘诀
北冰洋的新纪元
行销分析
品牌更新如何执行
整体传播计划
广告创意的核心目标对象
诉求重点
怎么说？
然而，有了策略之后怎么走
从策略到创意
..............................

上一篇：传媒文化行业投资策略课件(PPT 58页)

下一篇：处理客户拒绝的观念策略与技巧讲义(PPT 2

中国餐饮业职业经理人资格证书考试(DOC 6页)

互联网及智慧城市战略合作协议(DOC 18页)

企业内部战略的管理条件(ppt 43页)

战略评价与选择培训课件(PPT 38页)

全面落实“工业强县、产业富民”战略(doc 18页)

企业战略管理课件(PPT 44页)