某广告策划题案(PPT 77页)

媒介策划
培训内容
基本广告理论
媒介在市场传播的重要性
专业媒介计划流程
专业性的媒介运作程序
媒介工作流程
媒介策略
竞争品牌分析
FM365的媒介目标
预算的确定
确定目标受众
确定目标对象
媒体策划
媒体投放地区
媒体投放时间
媒介组合
媒体组合
媒体选择
媒体选择的依据
媒体投放量
有效频次的设定
媒介执行方案
极具创意性的媒体执行方案
成效评估
问题：为什么需要评估？
成效评估的指标
评估媒体的执行效果
评估媒体的整体效果
评估对广告目标的贡献

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