产品环境分析课件(PPT 93页)
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定位
产品生产
产品渠道
第五季的失败之处
本章结构提示
Contents
一、产品环境的含义
人口的家庭组成
零首付促销
中国物价指数
津巴布韦的通货膨胀
自然环境恶化的表现
2、全球温室效应
3、沙漠化
4、环境污染
5、森林资源破坏
6、稀有物种濒临灭绝
7、资源短缺
不用洗衣粉的洗衣机
开篇案例:“米莎”的命运
法律环境
雀巢咖啡广告
政治环境
古巴睡衣风波
百事著名广告词
消费者的价值观念会深刻地影响其对商品的需求和购买行为。
第三节微观环境
(一)内部营销环境
案例:可口可乐与温迪汉堡
分析顾客特性以顾客为中心
(四)公众
银行借贷业务
(五)竞争者
案例分析:中国劲酒进入高端餐饮
劲酒系列产品进入高端餐饮的优势分析
劲酒系列产品进入高端餐饮的劣势分析
劲酒系列产品进入高端餐饮的机会分析
劲酒系列产品进入高端餐饮的威胁分析
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