产品组合策略课件(PPT 87页)

第八章产品组合策略
本章主要内容
产品与产品组合
产品及产品整体概念
奔驰公司的整体产品
产品分类
产品组合
P&G公司的产品组合
产品组合策略
销售额利润分析法
产品项目地位分析法
产品市场生命周期与营销策略
产品市场生命周期的概念
产品市场生命周期各阶段的特点及营销策略
产品生命周期概念的归纳和评论
延长产品生命周期的途径
杜邦公司延长尼龙生命周期的战略
产品生命周期的其他形态
产品生命周期的理论意义
新产品开发策略
新产品的概念和分类
新产品开发的意义和方向
新产品开发的方式
新产品开发的组织形式
新产品开发的程序
构思
商业分析
新产品研制与开发
新产品试销
商业性投放
消费者接受新产品的过程
消费者采用新产品与产品生命周期的关系
产品包装与品牌策略
包装策略
包装与包装的作用
举例：健力宝的爆果汽
包装分类
包装装潢的设计
包装装潢设计的原则
产品包装装潢设计决策
品牌策略
商标
商标与品牌
商标的分类与作用
商标设计的要求
品牌的市场威力
品牌与品牌化——老鼠→米老鼠
品牌设计
名称和产品之间的联想
最高发院”被摘牌取缔
多品牌策略
品牌延伸
品牌延伸的原因
品牌延伸的方式
品牌延伸的好处与风险
品牌延伸的原则
我国品牌营销存在的问题——糊涂的爱
名牌战略
名牌概念
实施名牌战略是新世纪的选择
培育名牌的战略要素
名牌的保护
我国企业创名牌的误区
创名牌十诫

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某房地产沟通传播策略(PPT 52页)

橄榄城三期传播策略案(PPT 49页)

物流企业的战略管理(ppt 31页)

公司战略管理讲座(ppt 91页)

生命周期不同阶段企业战略选择研究以联想为实例(PDF 46页)

现代企业战略规划(doc 57页)