某新品上市与品牌持续传播推广方案(PPT 51页)

酷派新品上市与品牌持续传播暨 酷派688——2004年传播推广方案
提纲
智能手机品类发展状况
四大操作系统阵营
国内：智能手机成为热点
主要的智能手机制造商
市面主要产品的形态
主要竞品功能卖点及广告诉求
主要竞品的广告载体
首要消费群体形象素描
品类发展的阻碍因素
竞争趋势
智能手机产品创新方向
贴身对手
功能比较
营销形势分析
竞争策略：立足现状 谋求长远 逐步推进
竞争策略——首重行业用户
竞争策略——强调技术融合
竞争策略——倡导服务增值
竞争策略——创新渠道模式
品牌策略
如何营造异质化的品牌主张
手机品牌的心理地图
我们的主张
主张阐述
品牌主张的传达要点
传播推广目标
传播架构
传播进程
行动计划
行动一;上市软宣攻势
行动二：咨询服务团队建设
行动三：酷派免费体验—在线互动
行动四：电梯广告与杂志广告发布
行动五：写字楼推广活动
行动六：雅典奥运之旅
行动七：EMB一站式解决方案巡回推广
行动八：酷派品牌形象推广&商务论坛
行动九：酷派MBA移动商务应用考察团
行动十：酷派最佳团队评选
时间进程

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