PPLIVE网络电视公关传播策划案(PPT 115页)
所属分类:策划方案
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点击下载一场声色盛宴已开始 ——PPlive2007年公关传播策划案
基本信息
Contents
背景分析
大环境——互联网2
传播环境——行业认知
传播环境——竞争态势
传播环境——主要竞争对手传播
传播环境——其他竞争对手传播
传播环境——消费调查
传播环境——政策环境
传播环境——信息渠道
传播环境——启示
自身分析——PPLIVE共知
自身分析——传播受众
自身分析——核心受众
自身分析——消费者的认知
公关策略
公关目标
思考框架——三个核心问题
其他品牌定位分析——PPstream
其他品牌定位分析——QQLive
其他品牌定位分析——猫眼宽频
其他品牌定位分析——MYsee
其他品牌定位分析——Uusee
其他品牌定位分析——磊客
其他品牌定位分析——小结
PPLIVE原有定位分析
满足因素
核心诉求信息
定位策略推导
双定位——角色分析
传播主题确定
传播主题解析
公关策略——六度法则
公关策略——稿件撰写策略
稿件类型
公关策略 ——媒体选择策略
媒体选择类型
核心传播形式——年、季、月、天
传播策略集成图
三类媒体合作形式
公关执行
执行阶段规划
第一阶段核心稿件规划拟例
第二阶段核心稿件规划拟例
第三阶段核心稿件规划拟例
媒体列表——平面大众
媒体列表——时尚杂志
媒体列表——财 经
媒体列表——中央、行业
媒体列表——体育、娱乐
媒体列表——网络
媒体列表——电视/电台
服务体系
其它内容
活动建议1
活动建议2
活动建议3
普纳优势
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