体育产品概论(PPT 41页)

2、无形产品
（二）体育产品
“WilsonSportingGoodsCompang”产品线与产品组合
3．低价高促销策略。
（二）成长期的营销策略
（三）成熟期的营销策略
第二节 体育新产品开发
三、开发体育新产品的程序
第三节体育产品的特征
一、品牌及其功能
（二）品牌的要素
2、品牌标志
3、商标
2）商标的功能
（三）品牌建立过程
1、品牌知名度（brandawareness）
2、品牌形象（brandimage）
3、品牌权益（brandequity）
格拉登评估品牌权益的概念模式
4、品牌忠诚度（brandloyalty）
美国职业棒球联赛运动队球迷忠诚度指数（1997）
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