某食用油年度品牌策划及整合营销策略大纲(PPT 76页)

市场分析
“金龙鱼”营销状况检核
年度营销战略及目标
年度品牌策划
年度产品策划
2003年度金龙鱼品牌策划
第一部分：市场分析
第二部分：“金龙鱼”营销状况检核
3月---金龙鱼葵花籽油新品上市
2002年金龙鱼品牌策略实施
第三部分：2003年度营销战略及目标
第四部分：2003年度“金龙鱼”品牌策划
2002年度“金龙鱼”品牌沟通主题
“金龙鱼”品牌整体规划：
2003年度“金龙鱼”品牌发展策略：
第五部分：2003年度“金龙鱼”产品策划
产品分析
产品分析（上）
产品分析（下）
中档、高档市场是现有利润的主要来源
中档、高档市场的销量增长速度高于低档市场
中高档市场存在潜在需求
金龙鱼品牌03年度市场工作重点
金龙鱼03年度市场工作重点
2003年度“金龙鱼02调和油”整合营销策划
产品发展战略---建立调和油的行业标准
金龙鱼第二代调和油的市场策略：
02整合营销传播策划
金龙鱼调和油角色定位
2003年传播主题
2003年市场推广目的
传播阶段划分
事件行销
事件说明
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