SOFTTO产品推广方案(PPT 60页)
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秋冬季推广产品
推广周期和目标
推广策略
本方案目录
市场环境简要分析
通过对市场环境的简单分析,基本启示如下:
我们在秋冬季的产品策略应该是怎样的?
首先,研究一下我们准备了哪些秋冬季产品:
思索之一我们希望构筑什么样的产品结构?
思索之三:如何通过良好的产品策略建立推广中的资源优势
如上分析,我们可以构筑的秋冬季产品策略是
新的产品结构图示
关于产品策略,我们需进行更深入的探讨
在消费者面前,我们的产品优势首先是通过产品概念建立的
我们的优势产品概念
小结:我们应该建立的产品策略
小插曲:一个论据
如何传播我们的优势祛斑产品
价格策略——SOFTTO优势产品如何定价
——以竞争为导向的定价策略
功能性祛斑膏霜产品的定价示意
非功能性膏霜产品定价示意
我们的定价空间
现列出两种参考价格
防脱生发香波的定价策略
渠道策略
订货会
----渠道与经销商策略
渠道策略:
推广和分销策略
我们首先做一下任务分解
--秋冬产品销售目标:1.1亿
秋冬产品目标销售细分:
从秋冬季销售目标的分解来看,想做出下列特别提示:
推广的步骤:
祛斑产品铺市进度:
推广进程
日程
分销
促销
主要进行三个促销计划
“挥手之间变美白”刮卡促销(顺便祛斑变美白)
可控终端“整合祛斑”奖励计划
终端城市大型现场促销推广——索芙特:美白面对面
广告
广告费用
广告的三个阶段
防脱生发香波广告
白雪莲广告
负离子洗发露的建设
目的
方式
外脑服务
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