STPR4P产品分析法(PPT 55页)
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目录
STP理论
为什么?
怎么办?
服装物流stp案例:
T 选择
P定位并且向市场传达信息
STP案例二:欧莱雅
STP战略——市场细分(大众化妆品)
STP战略——市场细分(高档化妆品)
STP战略——市场细分(专业美发产品)
STP战略——市场细分(活性健康化妆品)
STP——目标市场(金字塔)
STP战略——市场定位(中国市场)
市场调研
市场调研案例分析
调研目标
调研问题可以综述为:
具体调研分析(一)品牌定位
(二)市场分析
(2)行业外比较
(三)SWOT分析
(一) 品牌新定位
(二)品牌宣传策略
(三)市场推广策略
4P营销理论简介
要素
4P营销理论案例分析——海尔
产品(Product)
海尔的品牌产品组合策略
定价策略(Price)
分销渠道(Place)
促销(Promotion)
海尔的品牌公关
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