市场营销学培训讲义(PPT 58页)

市场营销学
项目一  树立现代市场营销观念
案    例
什么是市场？
简单的市场机制
什么是市场营销？
市场营销的核心概念
企业营销观念的演变
一、必须树立正确的营销观念
二、企业营销观念的演变过程
(一) 生产观念
(二)产品观念
(三)推销观念
(四) 市场营销观念
推销观念和营销观念比较
(五)社会营销观念
社会营销观念
新时代市场营销理念—客户观念
总结：几种经营观念的特征
三、现代营销观念体系
（一）市场观念
（二）创造需求观念
（三）权变观念
（四）战略观念
（五）竞争观念
（六）文化营销观念
四、市场营销组合理论
麦当劳的市场营销组合
索尼公司开发第一代晶体管收音机的市场营销组合
4P营销理论的概念
4P营销理论的四要素
4P营销理论的理论框架
4P营销理论的优势和劣势
4C营销理论的概念
4C营销理论的四要素
4P到4C的营销观念变革
4R营销理论的概念
4R理论的营销四要素
4R理论的优势
4P、4C、4R的演变
4P、4C、4R三者的关系
案例1   把梳子卖给和尚
市场营销基本程序
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