定价策略培训教材(PPT 69页)

第一节  研究定价策略的意义
我国价格市场化程度保持高位稳定
一、定价策略的重要性
二、定价策略在营销组合中的地位
第二节  制约定价的基本因素
产品定价与影响因素的关系
二、竞争因素
三、法律和政策因素
四、货币数量因素
五、心理因素
第三节  定价目标与定价方法
一、定价目标
二、定价方法
（一）成本导向定价法
（二）需求导向定价法
（三）竞争导向定价法
第四节  企业定价策略
一、新产品定价策略
二、产品组合定价策略
三、折扣与让价策略
四、差别定价策略
差别定价及其主要形式
差别定价的适用条件
五、心理定价策略
六、地区定价策略
七、比较定价策略
八、远期交易定价策略
顾客对企业变价的反应
十、再销售价格保证策略
思考题
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