策划在广告活动中的地位概述(PPT 69页)

策划在广告活动中的地位
序言
第一部分
案例分析(略)
课堂讨论
第一章学习三个问题
一、策划是广告活动科学化、规范化的标志
美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：
1、广告策划的基本框架：
两个“因素”
“三个支点”解释（1）：市场环境
“三个支点”解释（2）：营销计划
“三个支点”解释（3）：广告计划
2、通过案例分析理解广告策划的基本框架
喜力啤酒（台湾）
喜力啤酒（台湾）
营销计划
课外思考题
二、广告策划的定义、特性和基本原则
广告策划的定义包括几层含义
策划广告活动的基本程序
形势分析的常用模式
2、广告策划的特点——整体性、创新性、前瞻性
案例分析:
三、广告策划方案产生的基础
1、营销研究的对象：
比如：怎样确认市场的竞争特征和竞争对象
别克(轿车)品牌的消费者认知分析
竞争品牌定位
别克品牌的发展历程
品牌定位陈述
品牌宣传、推广的风格与要点
2、广告研究的对象
第一部分小结
总结：营销与广告:营销是一场战争
营销与广告:广告也是一场战争
广告在营销战争中的角色
广告和广告人可以做得更多
为什么？因为------
案例分析和思考
思考题
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