企业宣传与沟通策划教材(PPT 69页)
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点击下载第一节 企业的营销信息及其传播
第二节 企业营销信息的传播工具
第三节 广告策划
第四节 公关策划
第五节 销售促进
第十章 企业宣传与沟通策划
知识目标
一、为什么要市场宣传与促销
二、市场宣传与促销的目的
三、促销的基本手段是传播
一、各种促销方式对比
二、影响企业选择传播工具的因素
1、产品性质的影响
2、产品寿命周期各阶段不同促销方式的相对效果
3、企业信息传播的总体思路
案例分析—市场宣传的 “推” “拉”战术
充分重视“口碑效应”
4、企业信息传播目标
一、广告宣传的侧重点
视频广告
二、有效广告的标准
三、广告词的定位
李宁——RUN FREE超轻透气跑鞋
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四、广告词的评估与选择
AIDA法则
可口可乐的贺岁片
案例分析—广告词的“价值”
五、企业广告策划的程序
案例 不成功的案例
课堂练习
第三节 公关策划
案例 利用舆论热点
小天鹅服务1、2、3、4、5
公关策划程序
高露洁医疗保健公关案例分析一、项目背景
二、项目策划
三、项目实施
四、项目评估
五、案例分析
“雨水真梦”公关策划
"雨水真梦"活动的构成要素:
第一阶段 征梦(7.24——8.31)
第二阶段 圆梦
案例评析
第四节 销售促进(Sales Promotion)
营业推广的方式
营业推广的特点
营业推广的要点
营业推广策划流程
案例 年末促销的七个关键点
案例的基本情况:
营业推广策划方案
广告策划方案
思考题
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