广告表现策略教材(PPT 97页)
所属分类:策划方案
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点击下载第四节 广告表现策略
一、广告表现策略概述
二、广告主题的决策
三、广告创意
四、广告表现材质的决策
第五节 广告媒介策略
二、广告媒介的选择与组合
媒介策略到底做什么?
案例:男士电动剃须刀
问题在哪?
改进后的新策略
改进后的效果
结论:媒体选择和到达率/频率优化改变了一切
媒体选择的主要原则:
选择在合适的时间,接触合适的人,节约成本。
组合——实现覆盖的理想化
案例:保证核心受众得到足够的覆盖
从媒体选择到媒体组合
选择什么沟通渠道(媒体及媒体组合)
例如:
媒体选择与组合案例:XX风湿药
更好的策略:
三、广告的发布时机和媒介排期策略
什么时机与消费者沟通?
什么时机与消费者沟通-常见的对策
做多少广告?如何排期?
案例:快餐连锁店
快餐连锁店:量化分析
改进的媒介策略
第五章 广告预算策划
第六章 广告策划书与提案
第一节 广告策划书的基本内容
二、广告策划书的作用
三、广告策划书的内容要点
四、广告策划书的一般模式
第二节 广告策划书写作的过程与技巧
二、优秀策划书文本的必备要素
三、策划书文本写作的技巧
第三节 广告提案如何使提案成功
一. 什么是提案?
六、时间设定和时间分配
八、提案所面临的烦恼
九、呈现方式 视觉化的优点
全体印象的统一
提案的15个经验:
细节1、创造对方的期待感
细节2、企图控制全场
细节3、形成一对一的交谈
细节4、认清自己,永远不要伪装
细节5、思考说服的手法
细节6、练习!练习!!再练习!!!
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