海岸明珠推广方案(PPT 42页)

海岸明珠推广方案海岸明珠推广方案  
广告环境
“教育概念”成为楼市炒作的热点。
海文化的炒作使该片区成为近两年深圳房地
产市场的热点地区。
短线目标
抢在对手盘启动之前以独特的概念、
鲜明的形象突围而出，
完成既定销售任务长线目标
完成发展商品牌初级阶段积累 
四、我们怎样到达？
广告运动策略核心
我们的自身条件及市场使我们必须打隐形价格战，
过于直接的价格战将降低楼盘的档次并削弱买家的信心。
以一个“爱”字为核心
展开系列整合营销活动
可延展到海（蓝色象征爱情“爱”的第一层核心
概念为爱情，并以此展开家的概念，同时也）
及教育（关心下一代的成长）概念，第二层核
心概念为关爱，以此展开物业及其设计者对消
费者无微不至的关怀。
阐述：我们的项目将会面临众多新生代移民，他们渴望
稳定的家庭生活，需要一个圆梦的空间，我们的
项目将会实现他们的梦想。我们的项目要掀起一
场青年人置业成家运动，降低他们的“爱情成本”，
让每个热爱生活渴望在深圳生根的年轻移民都
能力在这里置业。
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