管理产品线品牌和包装概述(PPT 48页)

Chapter 13
市场提供物的组成部分
管理产品线，品牌和包装
一，什么是产品？
1，什么是产品？
2，产品的五个层次
3，产品阶层结构
4，产品分类
二，产品组合与产品线决策
1，产品组合决策
P&G公司的产品组合
2，产品线决策
(1)，产品线的定义
(2)，产品线分析
(3)，产品线长度
(4)，产品线现代化
(5)，产品特色化
(6)，产品线削减
三，品牌决策
1，什么是品牌？
品牌的作用
一个品牌所表达的6层意思
 2，品牌资产的概念和测量
顾客对一个品牌的态度
3，品牌化决策一览表
(1) 品牌化决策：有品牌或无品牌
(2) 品牌归属决策(brand-sponsor decision)
(3)品牌名称决策
使用“个别品牌”之原因
采用家族品牌要考虑的因素
设计品牌名称的要求和程序
(4) 品牌战略决策
5，品牌再定位决策
四，包装和标签决策
1，包装
2，标签

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