经典广告创意策略课件(PPT 70页)

所属分类：战略管理

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资料简介：

前言
本章构架
第一节广告创意概述
一、概念
二、特征
MAD巧克力－少女与大兵
Polo-出奇的平价
第二节广告创意基本理论
一、USP
二、品牌形象论
三、定位论
葡萄的故事
四、CI论（Corporation Identity）
五、品牌个性论（Brand Character）
六、ROI论
第三节广告诉求分析
一、感性诉求
二、理性诉求
三、情理结合诉求
..............................

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