空调行销传播策略教材(PPT 64页)

背景
科龙空调部分
传播策略要解决什么问题
我们所要做的就是
我们处在什么样的环境中
我们处在什么样的环境中（续）
消费者购买空调在意的因素
消费者购买行为的发生
我们的竞争对手表现如何
科龙的特点在哪里？
生意机会
行销目标
行销现状分析（SWOT分析）
行销关键问题
行销的所有环节都有问题我们是不是没有机会了！？
我们的解决之道
科龙的品牌形象是什么
传播目标
传播组合
一些需要说明的问题
小结
创意策略 （品牌形象广告）
创意策略
创意策略之品牌描述
创意策略之目标对象
创意策略之广告任务
创意策略之广告诉求
创意策略之格调语气
华宝空调部分
让我们从差异化开始
科龙VS华宝
我们的策略
行销SWOT分析
行销SWOT分析
华宝的竞争优势何在
华宝空调品牌定位
创意策略 （产品形象广告）
附录：部分进程计划标
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