某集团品牌管理和传播推广方案(PPT 59页)
所属分类:战略管理
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期望今天提案后的印象
思考架构
立白集团的现有产品线
立白面临的挑战
从区域性领导品牌到全国性领导品牌
合理的产品线规划
再看看竞争对手纳爱斯的产品线
纳爱斯的品牌结构
对立白集团产品线规划的启示
今天的主要课题
竞争环境对立白的挑战
调研数据显示立白应该
立白应对价格竞争的市场策略
但消费者选择的是品牌
从产品功能到品牌价值
雕牌洗衣粉的品牌策略
对立白的挑战
在产品功效层面有哪些差异化的机会
主要竞争品牌抢占了什么功效
在功效竞争上都围绕着“去污”展开
立白在功效上积累了什么资产
“抗再沉积”加“不伤手”有什么价值
“健康去污”对立白意味着什么
“健康去污”应包含什么功效特征
消费者是否有“健康去污”的需求
从行为和态度来看消费者有三类
她们对洗涤的要求在逐步提升
她们对洗涤干净的标准在逐步提升
她们对立白洗衣粉/洗洁精的印象
她们对汰渍洗衣粉的印象
她们对雕牌的印象
对立白的启示
建议把“健康去污”作为立白的核心功效概念
建议立白的品牌策略
立白的品牌个性/形象
立白品牌的核心三角关系
立白的品牌传播主题
如何把“健康去污”的概念落到具体的产品上
立白超洁加香洗衣粉广告策略
两个产品概念
产品概念(一):抵抗二次污渍
核心利益点
传播按钮
支持点:抵抗二次污渍
产品概念(二):三重去污
传播主题
支持点
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