中国网民社交网站应用研究报告(PDF 37页）

报告摘要  5
调查介绍  7
1 研究背景 . 7
2 调查数据来源 . 7
3 报告术语定义 . 8
第一章 社交网站用户结构  9
一、社交网站用户属性 .. 9
（一）性别结构 .. 9
（二）年龄结构 .. 9
（三）学历结构  10
（四）收入结构  10
（五）城乡结构  11
二、移动社交网站用户属性  12
（一）性别结构  12
（二）年龄结构  12
（三）学历结构  13
（四）收入结构  13
（五）城乡结构  14
第二章 社交网站用户行为分析 .. 15
一、活跃度  15
（一）访问活跃度  15
（二）内容发布活跃度  16
二、社交网站与网络营销  17
（一）品牌关注、分享与购买  17
1. 社交网站上的品牌关注、分享与购买行为 . 17
2. 各类人群品牌关注、传播与购买行为 ... 17
（二）口碑传播与口碑影响  19
1. 社交网站上的口碑传播和口碑影响情况 ... 19
2. 各类人群的口碑传播和口碑影响情况 ... 20
第三章 移动社交网站使用行为  23
一、移动社交网站的用户活跃度  23
二、移动社交网站的用户使用行为  23
2012 年中国网民社交网站应用研究报告 中国互联网络信息中心
2
（一）移动社交网站用户使用功能  23
（二）不同性别移动社交网站用户使用的功能比较  24
（三）不同年龄移动社交网站用户使用的功能比较  25
三、移动社交网站客户端安装  25
（一）移动社交网站的客户端安装情况  25
（二）移动社交网站用户客户端获取途径  26
（三）客户端获取情况与用户活跃度  27
第四章 社交网站与信息安全  28
一、用户对社交网站信息安全的信任度  28
二、用户对个人信息使用的态度  28
（一）个人信息与精准广告  28
（二）移动社交网站的通讯录使用  29
第五章 社交网站发展问题  31
一、社交网站与微博  31
（一）社交网站用户对微博的使用  31
（二）微博使用功能与重合用户偏好  32
二、社交网站用户流失情况  33
（一）社交网站流失用户原因  33
（二）社交网站流失用户去向  34
（三）不同原因流失用户去向比较  35
版权声明  36
免责声明  36
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