奢侈品百货发展趋势讲义(PPT 70页)

从2007年始，中国奢侈品销售增速已位居全球第一
调查显示，中国市场和韩国市场中消费者已购买和准备购买的群体均高于其他重要奢侈品市场，并且持待经济好转时购买心理的消费群体明显小于其他国家
依据业内预测，按照目前增速，中国奢侈品消费市场到2015年将位居全球销量第一，约占据20%的市场份额
区域结构变化：经济重心向中西部转移，激发新兴消费市场，新兴崛起的奢侈品消费城市是未来的重要战场
二三线城市继续作为新的战场，二三线城市奢侈品消费者对品牌的认知已与一线城市接近
奢侈品消费主要集中在36大城市，除北京上海外的34个大型城市将成为奢侈品消费的中坚力量
奢侈品消费市场的向中西部和二三线城市发展，呈现百花齐放的态势
奢侈品消费者的消费态度发生转变，基于品牌消费需求不仅仅是产品，更重要的是期望获得全面的差异化服务体验
三类奢侈品消费者引领着中国奢侈品消费市场的发展
消费者购买中更注重店内购物的体验，差异化的服务是奢侈品消费者购买的主要原因
店内销售和互联网成为奢侈品销售宣传的两大主要方式
25-35岁的人群是网购的主体，购买能力强，网络营销对奢侈品销售的重要度愈来愈高
未来网上平台的重要性越来越高，奢侈品销售必须拥抱数字营销，金美西未来的销售必须开展相关网络服务
通过调查显示，消费者对奢侈品品牌的认识数量有增加的趋势
通过专业机构的调查，奢侈品牌中国市场综合评分前十品牌，金美西有Buberry、Gucci两家
奢侈品的购买决定因素从关注做工与设计转为关注做工与品牌，在越来越关注品牌的同时保持着对做工精良的坚持
尽管对国际传统品牌有所钟爱，但新一代奢侈品消费者对专为中国设计的产品偏好日益增多
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