媒体策略与整合传播方案(PPT 52页)
所属分类:战略管理
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媒體策略與品牌建立
關於品牌的獨特看法
關於媒體投資
產業架構與流程
媒體在傳播中扮演的角色
媒體策略組成要素
行銷與媒體策略
媒體策略與購買
媒體訴求對象
媒體組合
媒體載具評估
媒體比重
到達率/頻次與銷售
媒體行程
區域資源分配
平均值
加权值
评估指数
策略性優先順序
浪費在哪裡?
媒體平台與整合傳播
一份廣告效果追蹤調查…..
廣告效果大不如前
關於整合傳播
收視行為與觀眾組成
整合的機會
整合內容
整合利基
新型態整合傳播
4Ps與4Cs
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