麦斯威尔咖啡广告策划书(PPT 57页)
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麦斯威尔简介
目录
一、市场分析
1、我国咖啡市场背景
2、麦斯威尔咖啡市场分析(SWOT 分析)
3、总结
二、消费群分析
1、概括
2、核心目标消费额群分析消费群描述
3、潜在消费者分析
4、细分市场评估
消费者喝咖啡时间
消费者对咖啡的依赖程度
三、产品分析
1、产品种类
麦斯威尔网站
雀巢咖啡网站
网站对比总结:
2、产品生命周期
3、产品品牌形象
四、竞争对手分析
1、企业在竞争中的位置
2、对手在竞争中的位置
3、比较
五、主要竞争对手广告分析(雀巢)
1、雀巢广告战略
2、广告目的与表现
5、广告策略
六、麦斯威尔广告策略
麦斯威尔
1、广告目的
3、诉求策略
4、广告创意
5、公关活动
七、媒体策略
1、媒体策略
2、媒体分析
3、媒介的选择
八、广告发布计划
1、广告发布的媒介
2、广告媒介发布提案
九、广告费用预算
十二、附录
Thank you!
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