媒介策划方案(PPT 77页)

媒介策划
北京电通广告有限公司
2000年6月17日
培训内容
基本广告理论
专业媒介计划流程
媒体策划（以FM365为例）
成效评估
媒介在市场传播的重要性
广告效果=创意X媒介
专业性的媒介运作程序
媒介工作流程
媒体目标
媒体策略
预算？预算的制定
对谁传播？目标受众的确定
在哪些地区投放？投放地区的确定
什么时候投放？投放时间的确定
应该使用什么媒体载具？媒体选择和媒体组合
投放多少量？投放量的确定
媒体执行方案
媒介策略
如何确定媒体目标和媒体策略？
根据市场状况和竞争品牌的情况制定媒体目标和媒体策略
调查市场状况和竞争品牌的情况对于媒介策略的制定是至关重要的！
竞争品牌分析
网络商全国投放的季节性分布
网络商全国投放的品牌增长
竞争品牌投放的季节性分布
媒介行程和投放量
网络商广告投放分析
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