市场营销战略竞争优势与企业的可持续发展(PPT 32页)

市场营销战略、竞争优势    与企业的可持续发展
市场营销战略、竞争优势与企业的可持续发展
市场经济存在的前提
市场营销是科学还是艺术
市场营销的科学观和艺术观
制约企业发展的关键因素
中国市场环境变化趋势
目标市场的选择—市场细分
为什么要进行市场细分
市场细分的基本原则
市场定位与机会分析
机会与实力的平衡
目标市场选择的原则
用户分析—消费者的现状
消费者的价值取向
是否应当把用户当作上帝对待？
企业形象与产品定位
产品的定义及其价值
市场的定义与竞争的定义
竞争优势从何而来
竞争优势的建立与保持
协同竞争—新的思维方式
案例分析—佳能与施乐复印机
市场竞争与战略战术
 案例分析—进攻战之一
案例分析—迂回包抄战
美国西南航空公司的经验

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