媒体竞争环境中电视频道的品牌传播论文(PDF 55页）

2．1品牌
2．2品牌传播
2．2．1品牌传播的内涵
2．2．2品牌传播模式
2．3电视频道品牌传播
2．3．1电视品牌传播的内涵
2．3．2电视频道品牌传播翡模式
2．3．3电视频道品牌传播的特点
2．3．3．1传播方式的双重性
2．3．3．2传播对象的广泛性
2．3．3．3传播过程制约性强
2．3．3．4传播效果的聚合性
2．著名的“巴雷多的80／20定律”(PARET0 PRINCIPLE)，指的是80％的经济
3 电视频道品牌传播的必要性分析
3. 郭琳 从凤凰卫视看电视媒介品牌竞争的制胜之道[期刊论文]-采写编2006(4)
3。3从媒会生存的竞争态来着电视频道晶牌传援的必要性
3信息。品牌识别，是从传播过程的发讯者的角度确定的概念，指“品牌拥有者
3．1从媒介生存的体制态来看电视频道品牌传播的必要性
3．2从媒介生存的行业态来看电视频道品牌传播的必要性
3．4苁媒介生存的受众态来看电糖频道晶牌传疆的必要性
4电视频道品牌传播的内容
4．1频道定位——电视频道品牌传播的差别化信息
4．2名牌栏目——电视频道品牌传播的核心竞争力
4．3名牌主持人——电视频道品牌形象代言人
4．4频道包装——电视频道品牌传播的识别体系
4．5广告和公关推广——电视频道品牌知名度和美誉度
4．6形象测定——电视频道品牌传播评估体系
5 电视频道品牌传播的原则
5、效果。从传播过程的收讯者角度来说的品牌形象指“人们如何看待这个品牌，
5．1统一性原则
5．2整体性原则
5．3稳定性原则
5．4延伸性原则
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