中国普洱茶出口日本的品牌营销研究课程(PDF 53页)
所属分类:品牌管理
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点击下载1.1 选题意义⋯⋯l
1.2相关文献综述l
1.2.1关于品牌的文献综述⋯1
1.2.2关于普洱茶品牌营销的研究论述⋯⋯4
1.2.3文献评述·6
1.3本文的研究框架及研究方法6
1.3.1本文的研究框架6
1.3.2本文的研究方法·9
1.4应用价值与不足9
2.品牌营销的相关理论·l 0
2.1 品牌营销的发展历程”10
2.2品牌形象理论·11
2.3 品牌定位理论ll
2.4品牌延伸理论⋯⋯”12
2.5品牌资产理论12
2.6整合营销传播理论⋯13
3.普洱茶在日本的品牌营销环境分析·14
3.1宏观环境分析14
3.1.1 日本茶业产业发展的特点分析⋯⋯·14
3.1.2日本市场上茶产品构成分析⋯·15
3.1.3日本茶叶市场上的海外品牌⋯16
3.2微观环境分析1 7
3.2.1 目标市场的细分17
3.2.2 目标群体的分析18
4.普洱茶在日本品牌营销的现状、问题及原因分析⋯⋯”20
4.1普洱茶在日本的品牌营销现状分析20
4.2普洱茶在日本的品牌营销所面临的问题”22
4.2.1品牌意识不强·22
4.2.2知名品牌寥寥无几⋯⋯23
4.2.3品牌个性不强”23
4.2.4品牌包装不够显眼⋯·23
4.2.5品牌推广不到位⋯⋯·24
4.2.6缺乏品牌战略规划能力⋯⋯”25
4.3 普洱茶在日本市场品牌营销问题的原因分析⋯⋯25
4.3.1产品单一影响到品牌打造的多元化·26
4.3.2质量安全问题影响到品牌的推广⋯·26
4.3.3品牌规划人才缺乏⋯·27
4.3.4品牌管理不到位⋯⋯·27
5.普洱茶在日本品牌营销的SWOT分析⋯··29
5.1优势分析⋯”29
5.2劣势分析⋯⋯·29
5.3机会分析⋯⋯·30
5.4威胁分析⋯⋯3 l
5.5本章小结⋯”32
6.普洱茶在日本市场品牌营销的对策建议”33
6.1加大品牌传播力度⋯33
6.2提升品牌服务意识⋯34
6.3强化对普洱茶的品牌管理与维护”34
6.4拓展品牌传播渠道和手段...35
6.5提高品牌的美誉度和忠诚度以维护品牌形象⋯⋯37
6.6加强品牌营销人才的培养⋯38
参考文献”39
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