品牌形象VS广告概述(PPT 49页)

所属分类：品牌管理

文件大小：125 KB

下载要求：10 学币或VIP

资料简介：

品牌形象VS广告
大家都在谈品牌，品牌不就是产品名吗?
何为“品牌”？品牌与产品之间的关系
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者起码的要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。
产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
为品牌下定义吧！
品牌名
品牌名是形成品牌的第一步
品牌名是一种象徵货真价实的徽章
品牌名是一种产品持续一致的保证
品牌再保证
一个熟悉的品牌名对消费者是再保证的来源
品牌再保证已超越实际与使用品牌相联结的经验，它还包含了无形的经验。
品牌经验
品牌经验是由不断地品牌再保证累积提升至对品牌正面的情感价值。
使用一个品牌的主观经验，可能不同于使用同样产品但缺乏品牌再保证时的感受。
品牌个性
品牌个性使消费者对品牌经验产生二种层面的意义：
..............................

上一篇：品牌转换模型教材(PPT 22页)

下一篇：某品牌管理培训教材(PPT 43页)

某饮水机品牌推广方案(ppt 31页)

中国服装品牌国际化定位的思考(doc 11页)

精品资料网 m.cnshu.cn