新闻媒体业的品牌化经营策略教材(PPT 49页)

新闻媒体业的品牌化经营策略
媒体企业营销的变化
2.新闻媒体的品牌化经营
新闻媒体品牌化经营的必要性与紧迫性
新闻媒体的品牌化经营
要建立品牌经营的理念
锁定你的顾客群
城市画报的理念与定位演变
媒体需要建立自己的个性与核心价值定位
理念是媒体的灵魂，是高度凝练的媒体精神和价值取向的体现
媒体需要建立自己的长期品牌战略
媒体需要建立品牌形象传播的整合体系
案例:广州报业品牌的拟人化形象
羊城晚报是一个人，他会是… 
原因
广州日报是一个人，他会是…
南方都市报是一个人，他会是…
新快报是一个人，他会是…

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