形成媒介策略的方法(PPT 76页)

形成媒介策略的方法
首先要确定一个鲜明的媒介目标
媒介目标  媒介策略
练习：
媒介目标的确定
媒介策略的发展
了解客户的业务
了解竞争对手广告活动情况
例：广告音量份额(SOV)
例：某品牌各区域媒介花费
不同品牌电视台组合比较
时段组合比较
目标受众分析
市场重要性排序
购买力
预算分配
媒体选择
媒介消费习惯 - 女性 25-39 月收入 2500+
媒体覆盖面 -  北京
喜欢观看的电视节目 - 北京
频道选择
Female 20-35, Aug 9-16
Top 10 Programs by Targets
Female 20-35, Aug 9-16Week days rating  trend
确定媒介组合策略
媒体比重的设定
有效频次
有效频次(延伸)
有效频次估算表
有效频次估算例：
最优化组合策略
打怪兽游戏
怪兽死门表
子弹价格表(人民币)
答案
最优化的有效到达率和频次
Recency Theory
排期/购买技巧
排期购买技巧
总结
媒介计划是没有绝对性的
最后的话
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