产品策略与商品购存策略教材(PPT 81页)

资料简介：

第一节　产品整体概念
第二节产品生命周期
第三节　新产品开发
第四节产品包装与品牌策略
第五节商品采购与库存策略
第七章产品策略与商品购存策略
学习目标
重点难点
学习内容
第一节产品整体概念
一、产品整体概念
产品整体（ProductConcept)
产品整体的层次
整体产品对营销管理的意义
二、产品分类
根据产品的耐用性和有形性分类
消费品的分类
产业用品的分类
一、产品生命周期的概念
二、PLC的阶段划分
时尚产品的生命周期曲线与特点
三、PLC的其他型态［2］
营销视野　　对PLC的认识
四、PLC各阶段的特征
五、PLC各阶段的研判
六、PLC各阶段的营销策略
导入期营销策略
成长期营销策略
成熟期的营销策略
衰退期的营销策略
七、PLC的启示［1］
PLC的启示［2］
PLC的启示［3］
第四节新产品开发
一、新产品的概念及种类
二、新产品开发的必要性
三、新产品开发的组织
四、新产品开发的程序
五、新产品的采用与扩散
新产品的特征与市场扩散
第四节　品牌与包装策略
一、品牌与商标的基本概念
（一）、品牌的含义［1］
（二）、品牌的作用
品牌对营销者的作用
品牌对消费者的作用
（三）、品牌与商标［1］
（三）、品牌与商标［2］
（四）、品牌资产
(二)　品牌策略
(一)、品牌设计
(二)、品牌决策
(三)、品牌保护
注册商标
申请认定驰名商标［1］
申请认定驰名商标［2］
注册互联网域名
（四）、品牌管理
三　包装策略
（一）、包装的含义与种类
（二）、包装的作用
（三）、包装标志与商品标签
（四）、包装的设计原则
（五）、包装策略
一、商品采购策略
二、商品库存策略
商品库存策略
思考题

 

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