新产品定位开发与上市推广全流程(PPT 219页)

产品的基本要素
用于销售或租借的事务
具有一些属性
可以满足需要
产品概念与定位
消费者利益点)    
产品概念基本构成
产品概念包含的三个基本部分
一个 “好”的产品概念, 可以让消费者感受到以下几个基本部分       
消费者洞察  (Consumer Insight)    
产品利益点  (Product benefits)    
产品支持点  (Support)
产品概念的三个基本部分
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