厨珍品牌规划教材(PPT 33页)
所属分类:品牌管理
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一、关于厨珍的品牌核心概念
调味油与生俱来的产品特性
消费者购买调味油的核心驱动力
所以,厨珍的品牌核心概念
厨珍品牌广告语
厨珍品牌个性
二、芝麻油产品概念及上市活动
1、厨珍芝麻油产品概念
厨珍芝麻油上市面临不小的挑战
香味测试调研的主要发现和启示
厨珍芝麻油只有从其他角度来诠释香才有机会和现有产品形成差异
所以,厨珍芝麻油的核心机会在于
厨珍芝麻油的产品概念
2、厨珍芝麻油上市活动规划
厨珍芝麻油上市要解决两个核心问题
芝麻油上市活动
如何才能利用终端上有限的地方引起消费者对产品的关注?
我们如何做到?
创新的终端突破
增加品牌附加值——附送芝麻油烹饪菜谱
芝麻油菜谱举例
烹饪菜谱示范——凉拌类
烹饪菜谱示范——腌制类
烹饪菜谱示范——煎炒类
我们如何再度引起厨珍芝麻油的消费热潮,让我们的终端销售进行到底?
利用消费者的崇众心理,再次转换他们对厨珍芝麻油的认知,进而促进他们的使用转换
在终端上设置“香的初体验回收箱”换精美礼品
卖场外现场路演活动
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