品牌管理培训课程(PPT 62页)

品牌管理
第三章品牌形象和定位要领
第一节品牌形象
品牌形象与品牌资产
房地产品牌形象
二、品牌形象的特点
1.品牌形象的具体性
2.品牌形象的主观性
品牌形象的主观性的利弊
3.品牌形象的稳定性
积极的品牌形象使企业转危为安
三、品牌形象的作用
1.管理目标
2.市场吸引
3.调控手段
4.资产继承
四、品牌形象建立的要素
1.品牌文字
实例分析
2.品牌标志
3.品牌传播
4.品牌销售环境
5.品牌活动
第二节品牌定位
一、品牌定位的定义
2.品牌定位的意义
3.品牌定位内容
二、品牌定位的维度
三、品牌定位的要素
1.目标市场
企业追求目标市场的实例
2.消费者心理
企业适应消费者心理的实例
3.竞争环境
4.品牌独特性
四、品牌定位的策略
定位策略之一－利益定位
定位策略之二－顾客定位
定位策略之三－使用定位
定位策略之四－竞争定位
定位策略之五－品种扩展定位
定位策略之六－价值定位
定位策略之七－文化定位
定位策略之八－特征定位
本章小结

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