新可口可乐上市案例(PDF 30页)
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点击下载可口可乐发明者约翰·斯蒂斯·彭伯顿(John Styth Pemberton)曾在内战期间担任美国药剂师、美利坚邦联骑兵队长,内战之后,约翰·彭伯顿定居在亚特兰大,从此开始了他的商业之旅,彭伯顿主要是销售成药,比如三肝丸和止咳糖浆。1885年,彭伯顿发明了法式葡萄酒可乐——“一款有助于缓解神经的酒精饮料”,并为其注册商标。这款饮料的命名来源于它的成分:古柯叶和葡萄酒。一年后,彭伯顿去掉该饮料中的葡萄酒,添加进可卡因和咖啡因,新型饮料“可口可乐”便由此诞生了。可口可乐最初是由使用过的啤酒瓶盛装,在各处冷饮柜台进行分销。考虑到两个“C”如果改成斯宾塞体字形会更具有广告效果,所以彭伯顿的朋友建议将名字进行更改。在彭伯顿看来,可口可乐是一款头疼缓解剂,辅之以解酒功能,而不是提神剂。在一次意外中,一名药剂师发现掺入苏打水的可口可乐风味更佳,就这样,我们所熟知的可口可乐诞生了。 2年后,彭伯顿将专利权仅以2300美元卖给了艾萨·凯德勒(Asa Griggs Candler),这位乔治亚州的小男孩一跃成为了药剂师。彭伯顿坚信可口可乐的销售仍在各药房占领先优势,他也表示不希望对他的产品进行昂贵的装瓶操作。1888年,彭伯顿在贫困中去世,葬在一处不知
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