中国航天搭载物品巡展东莞站宣传策划书(PPT 114页)

展品众多，其中实物占30%以上；
神秘展品将亮相；
以巡展为平台可以带动相关主题的多个活动。
劣势
新品牌，宣传上不易引起注意；
时间短、传播率难以实现。
宣传对象及特征
观众
企业
政府
宣传的目的
宣传重点
前期宣传分析
前期全部通过新闻发布会的形式进行软性宣传
2.7 北京启动仪式
3.16深圳新闻发布会
宣传形式
宣传策略
吸引眼球；
扩大参与范围；
增强好奇心，提高群众参观热情；
凝聚群众，有利于他们与媒介、展会之间的勾通和互信；
为宣传提供真实的、现场的、来自于群众的内容。
策略性活动内容
吉祥物征集活动
航天志愿者
征文
主题曲征集
摄影比赛
知识问答竞赛
巡展话题的征集
讨论、争议（网络、平面媒体等）
文学笔会、赛诗会、绘画比赛、模型比赛等
听科学家或航天老专家讲故事
拥军爱民到巡展现场
门票派送活动
现场为希望工程捐赠科普图书活动
现场拍卖航天员用过的一些生活用品。
火箭残骸上的涂鸦比赛
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