中国电视首饰直销模式发展策略的研究(DOC 12页)
所属分类:发展战略
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点击下载1 导言
1.1 选题的目的和意义
1.2 相关研究现状
1.3 理论基础和研究方法
1.4 创新点及进一步展开的研究
2 中国珠宝首饰零售业及电视直销业的发展现状
2.1 中国珠宝首饰零售业的发展现状
2.2 中国电视直销行业的发展现状
3 商家热衷电视首饰直销的原因
3.1 珠宝首饰零售行业竞争进一步加剧
3.2 首饰零售渠道的竞争不断强化
3.3 首饰产品和零售市场细分程度不断加深
3.4 首饰电视直销的运营成本和渠道优势明显
4 首饰电视直销存在的问题
4.1 诚信缺失
4.1.1 大量使用不规范的专业术语宣传
4.1.2 名人代言、虚假“权威”
4.2 产品质量和售后服务缺乏保障
4.3 产品价格明显高于商品价值
5 首饰电视直销模式的发展策略
5.1 树立诚信为本的经营理念
5.1.1 节目风格趋于理性
5.1.2 节目内容向品牌展示转变
5.1.3 发挥电视购物节目的比较优势选择推介饰品
5.2 着力发展专业(家庭)电视购物频道
5.3 加强珠宝首饰行业自律
5.4 强化对首饰电视直销节目的综合监督
5.4.1 完善广告立法
5.4.2 加强对媒体的监督管理
5.4.3 加强工商、税务、质检等部门的综合管理
5.4.4 增强消费者的自我保护意识与监督意识
5.5 主动发挥价格优势
6 结论
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