手机用户细分与定位调研计划书(PPT 39页)

项目背景与研究目的
达成研究目的 
市场细分的理念与方法
研究思路与方案设计 
项目运作及质量控制
项目执行时间和费用
手机用户细分与定位调研-项目计划书-致：联想移动通信科技有线公司
目录
项目背景
研究目的
达成研究目的
了解每个用户群的规模以及每个用户群的背景，需求以及行为等。
探索对于细分人群态度和行为的驱动因素，对联想移动现阶段和未来适合进入的细分用户群体提出建议。
对联想移动适宜进入的目标用户群进行深入研究和分析，为产品规划和市场推广提供决策依据。
判别公式能够快速判目标人群所属的细分市场并具有延承性，能够被应用到未来的目标人群甄别和调研中。
研究理念
因子分析方法说明
聚类分析方法说明
判别分析方法说明
研究思路与方案设计
研究方案设计
研究实施步骤
定性研究设计——Life Book + 小组座谈会
定性研究设计—— Life Book
Life Book的例子
定性研究设计——小组座谈会
定量研究设计
定量研究设计(街头定点访问)
项目运作管理
访问员培训
街访执行
后期数据处理
项目质量控制 (数据处理)
结果提交
项目时间
项目费用
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